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一块好的广告牌要如何设计



2019-08-27 | 浏览人数:459




好的广告牌不仅可以达到很好的宣传效果,而且其本身就具有艺术性。今儿个我们就来吹一波王炸广告牌,不过在此之前,我们先来瞅一眼常见的广告牌。


那些年荼毒我们的广告牌们


要说这些年常见的广告牌创意,非明星POSE照莫属了。这类广告极其省事儿,不管产品是啥,永远是一个当红明星拿着自家产品凹个造型,咔嚓完事儿。突出代表就是各大手机广告。

vivo广告牌


全部都是一个路数。好不容易摆脱名人照,拿起笔想个文案吧,却怎么也摆脱不了满脑子的成功学

论成功人士的养成:有房;

金立广告牌

离开了成功学套路,要么是乱蹭热点抓不到重点尽瞎喊;

广告牌设计

要么是猎奇到不知所云;

户外广告牌

或者语不惊人死不休

不锈钢广告牌

不然就一时间没刹住车,擦了黄暴的边;

广告标牌

有的一不小心,还露出了不符合社会主义核心价值观的丑恶嘴脸。说到配色也是痛点,看看这红红火火走番茄炒蛋配色。不过不说别的,鲜艳醒目的确是到位了!

新奇广告牌


广告其实可以这么玩


看了那么多要命的广告牌,是时候来一波666的广告牌给大伙儿洗洗眼了!下面文字君总结了几个路数供大家参考。


1、巧用环境皮他一下


户外广告牌经典的玩法,就是巧用环境。让广告牌与周围环境融为一体,营造更加强悍的视觉冲击。让观者瞬间明白「啊原来是这样」的同时,还皮了一把,比如这个染发剂广告。

户外大型广告牌

诚邀太阳和月亮参与宣传,女郎的长发处镂空,随着日升月落头发不断变换颜色。有趣的同时,还可以向消费者传达这样一个信号:我们的染发剂是纯天然的颜色。

除了染发剂,麦当劳也巧用光影玩儿了一次日晷。

户外大型广告牌

展板是麦当劳的菜单,展板上方设计了 「M」。「M」的投影会随着时刻变化,分别投射在不同的食物上。告诉你这个钟点你可以吃什么,当然不管吃什么都是麦当劳喽~

太阳都快被玩儿坏了,大伙儿又把魔抓伸向蓝天,看这油漆颜色多自然。

蓝色广告牌

刷出来与蓝天融为一体,妙不可言。

大街上各种杂乱的电线很是令人头疼,这个难道也能被利用来做广告?Of course!松下鼻毛修剪器广告巧妙利用这些电线,向大家展示鼻毛过长的不雅,强调他们能提供安全的修剪器解决这个烦恼。

除了鼻毛修剪器,这些电线也被健身房广告盯上了。

一个巧妙的设计使广告立即从平面变成3D,与周围环境毫无违和感。皮他一下的同时,也让观者记住了这个品牌,是真的6啊!


2、适当夸张突出特性


从小老师就告诉我们,写作文要擅用「夸张」的手法。这样可以引起他人丰富的想象,有效突出事物的特性,增强表达效果。其实,在广告上也是一样。

比如:要怎样突出我们家的胶带黏性极强?

四个角用自家胶带一粘,就能将我们的巨型广告牌固定住,厉害吧?

怎样展示用了我们家的牙膏,牙齿可以变得格外坚固?

喏,牙齿强壮到可以撕自家广告牌可还行?

如何告诉你我们家的指甲油速干效果特别好?看,我指甲油还没倒完它就干了

问:我该不该去健身呢?(你都把楼压弯了还在犹豫什么呢)

借助想象,对产品所表述的功能进行蓄意夸张,可以加深人们对该特质的认识,让观者在会心一笑的瞬间get到产品卖点,真是绝啊!


3、注重互动,大家一起玩儿


强调互动性的广告怕是都成了精,它们不急于喊出自己的品牌,展示产品的特性;它们好玩儿、新奇还很贴心;它们是广告却不只是广告;它可能是你候车时解闷的拼图。



有效的互动,能让广告牌大限度发挥价值。互动性好的广告,还能够引发社交媒体的多次传播,带来更为惊人的宣传效果。


4、宣传性广告拒绝刻板说教


前面我们提到很多宣传性的广告,都是一水的蓝天白云加上空洞的口号,没有启发,没有灵魂。其实宣传性广告收起刻板说教的班主任脸,也可以有王炸的效果。

比如:怎样提醒人们不要乱丢垃圾?这是一条来自环卫工人的抱怨:「你们瞧瞧这是公交站周一以来随地乱扔的垃圾」

是不是比「乱丢垃圾可耻」更温和更幽默?比「保护环境靠大家」更直观更共情?

怎样警示人们减少污染的排放?置人于死地的不仅是枪(Air Pollution Kills 60.000 People A Year)。


灾难来临时你就会变成弹弓上的这个人。愿上帝保佑你,阿门。

如何警醒人们全球气候变暖?

看这海报画的是亚洲洪水中逃亡的难民,再看看这座建筑上的数十个空调,告诉你「使你房间变舒适的空调正在加速全球变暖」,你还在认为气候变暖与你无关?

宣传警示性广告放弃命令者的口吻,收起教育者的姿态。直接呈现可能或已经产生的后果,反而更有威慑人、启发人的效果。





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